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Sucesso na rede

- 30 de julho de 2014

Populares e engraçados, memes conquistam os usuários da internet

Fernanda Nery

Você pode até não saber o que os memes significam exatamente, mas com certeza já teve a oportunidade de ouvir falar bastante sobre eles. Definido pelo zoólogo Richard Dawkins em 1976 como a propagação das informações transmitidas socialmente entre os indivíduos, o termo meme foi adaptado e passou a integrar não só o vocabulário como o cotidiano na internet.

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Os memes como conhecemos hoje nada mais são do que “todas as coisas que são utilizadas repetidamente na internet em vários contextos diferentes e que podem até ganhar um novo significado nesse processo”, conforme esclarece o jornalista especializado em tecnologia, Kaluan Bernardo, em um de seus posts no site de cultura digital YouPix.

Diante da amplitude do conceito, os memes podem assumir inúmeros formatos, desde simples frases de efeito até imagens, vídeos e gifs. Um dos tipos de memes mais famosos entre os internautas são as rage faces, desenhos com acabamento nada rebuscado que simulam expressões faciais. Entre as imagens mais conhecidas estão o Forever Alone, o Trollface e o Me Gusta, e também as figuras de personalidades como a Yao Ming Face, Neil Degrasse Tyson Reaction e Obama Rage Face.

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De acordo com o professor e pesquisador da Universidade Federal da Paraíba, Paulo Souto Maior, as rage faces podem ser consideradas unidades mínimas de sentido, pois representam sentimentos ou reações rápidas. “Em tempos de comunicação cada vez mais objetiva, os memes surgem como mais uma forma de comunicar sem perder tempo. A reação do meme substitui a da pessoa que o publica e aproxima o sujeito do seu interlocutor com as suas expressões”, afirma.

Geralmente com toque de humor ou ironia, os memes também fazem sucesso na rede a partir de situações reais que repercutem por motivos diversos e ganham versões na internet. Um dos exemplos recentes foi a Copa do Mundo da Fifa, foco das atenções durante os meses de junho e julho. Lances polêmicos, expressões engraçadas, situações curiosas, tudo era motivo para que uma nova piada circulasse na rede e ganhasse uma proporção gigantesca. Diante de tamanho sucesso, não era raro perceber sites com notícias e galerias sobre os melhores memes do Mundial.

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Popularização – Em tempos de acessibilidade tecnológica, sem dúvidas os sites especializados e as mídias sociais facilitaram o processo de popularização dos memes. Além disso, cabe ressaltar o papel das páginas que possibilitam que o internauta edite ou crie seus próprios memes, como o Imgur, MemeDad, Criar Meme, Meme Generator, dentre outros.

O site Imgur é uma das opções para criação de memes. Fonte: Reprodução

O professor e pesquisador da Universidade Federal da Bahia, André Lemos, explica que a reprodução viral de alguma coisa acompanha sempre o progresso tecnológico. “Hoje, todas as pessoas podem replicar e produzir informação livremente, então, a tendência é que isso seja um fenômeno normal dentro da própria internet. Os memes e essa ideia viral repercutem a partir do rumor, que é próprio da vida social e da disseminação da informação, tendo por base uma rede mais horizontalizada do que centralizada”, destaca.

Segundo André Lemos, essa tendência ao meme pode ser entendida como lógica social da identificação e da imitação. “Essas lógicas identitárias e sociais continuam na rede e ganham particularidades pelo próprio dispositivo. As pessoas têm uma certa busca em criar um destaque. Então, se você cria uma coisa engraçada e inteligente, a tendência que você seja replicado na rede é muito grande”, argumenta.

Erik Almeida, estudante de Ciência da Computação, faz memes esporadicamente com os colegas e acredita que o sucesso do fenômeno se deve tanto à identificação como ao humor fácil que proporcionam às pessoas. Para ele, a grande mudança que os memes tiveram desde que surgiram foi justamente a sua popularização, mas faz algumas ressalvas. “Antes a gente apenas consumia esse conteúdo, hoje a gente produz com facilidade. Houve inclusive uma vulgarização a partir disso, muita cópia de conteúdo, memes mal feitos, ou imagens que não representam nada e que não possuem relação com o texto”, pondera.

O estudante comenta ainda que alguns aspectos são levados em consideração na hora de fazer um bom meme, como o fato de ter no máximo três frases curtas, fácil entendimento e não fazer referência a um contexto muito restrito, mas reconhece que “é bastante imprevisível o sucesso que os memes fazem”.

Erik Almeida experimenta fazer seu próprio meme. Fonte: Arquivo pessoal

O outro lado da história – A popularização dos memes pode ser comemorada pela maioria dos internautas como um avanço, mas também traz à tona um ponto de vista muitas vezes esquecido: o de quem se torna meme. Ficar conhecido da noite para o dia e ter sua imagem circulando livremente na internet como motivo de piada certamente não faz parte dos planos da maioria das pessoas. No entanto, casos deste tipo são cada vez mais frequentes na rede. Mais conhecido como Lord Eternal, Paulo de Campos foi um dos que lidou aparentemente bem com o fato de se tornar meme por duas vezes. Na primeira delas, relatou um sonho exótico com o Pokémon Entei, num fórum de jogos do portal UOL. Logo após, teve um perfil falso criado para o concurso Colírio da Capricho, suficiente para que Paulo fosse reconhecido nas ruas e alvo de bullying na internet.

Outro caso que repercutiu bastante foi o do garoto Nissim Ourfali, que até hoje é lembrado pela versão da música What makes you beautiful, da boy band One Direction. No vídeo, a utilização de vários efeitos e montagens transformam o conteúdo que expõe a vida de Nissim em algo potencialmente engraçado. Devido à proporção que o caso tomou, a família do garoto decidiu processar o Google, pedindo que todo o conteúdo relacionado fosse removido. No entanto, a decisão judicial foi favorável à empresa, sob a alegação de que não seria possível identificar tudo o que foi publicado. O resultado não é novidade, mas cabe a reflexão sobre qual é o limite entre a intensa propagação de conteúdos na internet e os direitos do indivíduo que se sente prejudicado. Veja nossa entrevista com o criador do vídeo.

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